品牌定位的核心思想与方法!

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武汉品牌定位策划公司


什么是品牌定位?

我们先来看看百科上的说法:“品牌定位是企业在市场定位和产品定位的基础上,对特定的品牌在文化取向及个性差异上的商业性决策,它是建立一个与目标市场有关的品牌形象的过程和结果。换言之,即指为某个特定品牌确定一个适当的市场位置,使商品在消费者的心中占领一个特殊的位置。品牌定位的理论来源于“定位之父”、全球顶级营销大师杰克·特劳特首创的战略定位。”其实用一句说话来说:就是为品牌建立一个代表品牌价值的专属标签,让人们从心理上快速产生认知和记忆。


yabo网页版公司品牌定位核心观点:

1.不要为了定位而定位,为了差异而差异,靠谱的定位一定是结合自身优势,行业趋势,竞争形势,三势合一融合研究策划的结果!

2.差异化不是目的,找到优势才是目的,定位的目的是为了给自身创造核心价值亮点和优势标签,找到一个更容易成功和发展的位置,一定不只是为了做差异和区隔。

3.一切定位不能脱离市场和需求,定位再独特,也要有人买单和需要,定位不只是为了找光环,更是为了找销售!

4.标签要简单,抢占心智要聚焦,要快速,很多品牌不缺少定位,缺少的是清晰的定位表达和传播,让人理解和知道你的定位。

5.好的定位要能够有能力落实,要能够被消费需要,要能够减少竞争,要能够体现品牌优势,这是定位的核心四要,也是定位是否能够成功帮助销售的关键。


yabo网页版公司品牌定位核心方法:

1.功能定位法

专注某个品类功能细分定位,宝洁公司旗下多种产品采用的就是不同功能优势的差异化定位法,比如洗发水有去屑,有柔顺等。


2.品质定位法

从不同的品质角度,原材料角度定位,比如有的强调安全,有的定位生态,有的强调工艺等。


3.文化定位法

通过文化建立标签,文化元素、个性元素、精神元素、情感元素、价值观标签等。


4.价值定位法

不是为某一个品类细分定位,而是为一个共同价值定位,比如小米品类延伸很多,整个生态链产品,价值强调的是性价比,感动人心,价格厚道等。


5.人群定位法

专注一个精准的人群或区域市场服务,在这个人群中聚焦产品特点,满足这类人群的核心需求。


6.价格定位法

也被称为消费区间定位,根据市场消费情况,通过价格进行品牌定位。


7.痛点定位法

聚焦某一个核心痛点而定位,并解决这一痛点,痛点定位直击核心,快速创造品牌的价值和销售。


8.攀附定位法

借助一个知名品牌进行比附定位,或者将自己拉升到某一个高度,让人们快速理解品牌的特点和价值。


9.概念定位法

创造一个特点鲜明的差异化的品牌概念,让人们快速理解品牌的特点和优势。

武汉yabo网页版品牌营销策划,无核心不营销,与君合作,必创核心,我们专注为品牌营销创造核心亮点,助力为品牌建立更好的品牌定位和核心竞争力量。

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