借势海报怎么写?别再用那些扎堆的套路

2017-12-19 19:48

 

当资源、产品、渠道、平台都同质化是,一个超级好的品牌名称就可以创造新的天地


       

         每个热点出来的时候,相信大家都被一波又一波的借势文案轰炸了,毕竟是这么大的社会热点,各路品牌都想抓紧时间蹭一蹭.能不能刷屏先不说,起码证明自己还活着啊!很多借势文案都用了“双关”的套路.比如,火了的奔驰文案——




        比如,肛泰的文案



       “当下稳坐,科科稳过”(心理上的稳坐,双关生理上的稳坐)


      你去看市面上的绝大多数海报,基本上都用了“双关”这个套路(包括杜蕾斯的“超长发挥”),因为借势本身,就是在“热点”和“产品”之间找一个关联点,一语双关的句子,既说了热点又说了产品,是很好的文案方法.然而这种套路用的人太多了,消费者早就见怪不怪了.所以你看这么多双关借势,也就火了一个奔驰C而已.那么问题来了除了双关句,还有没有其他借势的好方法?


       有!

 
      比如下面这些海报




       真被戳中了泪点,满满的画面感,满满的回忆啊!我搜索了一下晨光的其他海报,也都是在聚焦高考前后的场景记忆,比如下面两张






       说起来,这是走的煽情路线,不过从借势的角度来看,这个海报给晨光加分不少。为什么这么说?从本质上讲,大家常用的“双关”借势法,是在寻找产品和热点之间“文字上的联系”,比如奔驰的“不会选的时候,一定要选C”,文案为奔驰和高考之间找到的唯一联系,不过就是“C”这个字母而已(如果这个海报写的是奔驰E,就很难称得上借势了)



 
        而晨光的海报文案,寻找到的是产品和热点之间“场景记忆的联系”,比如它聚焦在了教室,聚焦在了老师、同学的身上。这些都是冲刺高考的主要场景,同时也是使用晨光文具的主要场景,所以它其实是通过唤起大家对高考前后学习场景的记忆,来唤起大家对晨光产品的记忆。




 
这就比单纯文字上的双关要高明多了,比如,我们还可以用这个套路为抽纸哥写一个文案,方法是:
 
1)寻找抽纸的使用场景
2)寻找高考的记忆场景
3)找到其中重合的部分——照毕业照的场景




在写借势海报的时候,双关确实是一个操作简单上手快的方法。甚至强悍如杜蕾斯,也经常使用这个文案套路,然而任何手法用多了,消费者都会厌倦。下一次你玩腻了文字游戏,可以试一试更走心的场景借势法。

 

       

    

 
 

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