
借势海报怎么写?别再用那些扎堆的套路
2017-12-19 19:48
当资源、产品、渠道、平台都同质化是,一个超级好的品牌名称就可以创造新的天地
比如下面这些海报
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说起来,这是走的煽情路线,不过从借势的角度来看,这个海报给晨光加分不少。为什么这么说?从本质上讲,大家常用的“双关”借势法,是在寻找产品和热点之间“文字上的联系”,比如奔驰的“不会选的时候,一定要选C”,文案为奔驰和高考之间找到的唯一联系,不过就是“C”这个字母而已(如果这个海报写的是奔驰E,就很难称得上借势了)
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而晨光的海报文案,寻找到的是产品和热点之间“场景记忆的联系”,比如它聚焦在了教室,聚焦在了老师、同学的身上。这些都是冲刺高考的主要场景,同时也是使用晨光文具的主要场景,所以它其实是通过唤起大家对高考前后学习场景的记忆,来唤起大家对晨光产品的记忆。
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这就比单纯文字上的双关要高明多了,比如,我们还可以用这个套路为抽纸哥写一个文案,方法是:
1)寻找抽纸的使用场景
2)寻找高考的记忆场景
3)找到其中重合的部分——照毕业照的场景
![]() 在写借势海报的时候,双关确实是一个操作简单上手快的方法。甚至强悍如杜蕾斯,也经常使用这个文案套路,然而任何手法用多了,消费者都会厌倦。下一次你玩腻了文字游戏,可以试一试更走心的场景借势法。
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