每个热点出来的时候，相信大家都被一波又一波的借势文案轰炸了,毕竟是这么大的社会热点,各路品牌都想抓紧时间蹭一蹭.能不能刷屏先不说，起码证明自己还活着啊！很多借势文案都用了“双关”的套路.比如，火了的奔驰文案——




        比如，肛泰的文案



       “当下稳坐，科科稳过”（心理上的稳坐，双关生理上的稳坐）


      你去看市面上的绝大多数海报,基本上都用了“双关”这个套路（包括杜蕾斯的“超长发挥”）,因为借势本身，就是在“热点”和“产品”之间找一个关联点,一语双关的句子，既说了热点又说了产品，是很好的文案方法.然而这种套路用的人太多了，消费者早就见怪不怪了.所以你看这么多双关借势，也就火了一个奔驰C而已.那么问题来了除了双关句，还有没有其他借势的好方法？


       有！

       真被戳中了泪点，满满的画面感，满满的回忆啊！我搜索了一下晨光的其他海报，也都是在聚焦高考前后的场景记忆，比如下面两张

       说起来，这是走的煽情路线，不过从借势的角度来看，这个海报给晨光加分不少。为什么这么说？从本质上讲，大家常用的“双关”借势法，是在寻找产品和热点之间“文字上的联系”，比如奔驰的“不会选的时候，一定要选C”，文案为奔驰和高考之间找到的唯一联系，不过就是“C”这个字母而已（如果这个海报写的是奔驰E，就很难称得上借势了）

 

        而晨光的海报文案，寻找到的是产品和热点之间“场景记忆的联系”，比如它聚焦在了教室，聚焦在了老师、同学的身上。这些都是冲刺高考的主要场景，同时也是使用晨光文具的主要场景，所以它其实是通过唤起大家对高考前后学习场景的记忆，来唤起大家对晨光产品的记忆。

 

3）找到其中重合的部分——照毕业照的场景




在写借势海报的时候，双关确实是一个操作简单上手快的方法。甚至强悍如杜蕾斯，也经常使用这个文案套路，然而任何手法用多了，消费者都会厌倦。下一次你玩腻了文字游戏，可以试一试更走心的场景借势法。