
频频制造刷屏案例!知乎「不知道诊所」又火了
2018-04-08 12:02
知乎「不知道诊所」开启了第三站 !
2017年11 月,知乎「不知道诊所」在北京三里屯太古里首次落地,6 天时间吸引 3 万人排队「就诊」,创造了三里屯最长的排队记录,短时间成为一个现象级事件。今年 1 月,不知道诊所第二站落地天津大悦城,再度创下4万人「就诊」纪录。
两个月后,「不知道诊所」第三站来到了上海。根据官方数据,上海站营业第 34 个小时,正式接待了第 10000 个「病人」。毫无疑问,通过连续三站的打造,知乎的「不知道诊所」已成了一个具有强大号召力的品牌 IP。 不是简单的复制, 而是全面的升级
从帝都到魔都,不知道诊所上海站,超过 30 个创意互动融入 7 大诊室。展区以中间的输液区为中心,周边围绕的外科、口腔科、心理科、内科、放射科、小儿科、变态反应科分别对应时尚、美食、心理、学习、摄影等不同领域。
如果你是一个不美不活症患者,一定在变美的路上遇到过各种各样的坑,经历过各种各样的谣言。去不知道诊所外科,撕下那些让人信以为真的谣言,用「谣言粉碎机」把胡话粉碎。 除此之外,你还可以去到口腔科的「上海美食地图」墙,寻找上海最诱舌尖的美味餐厅;去放射科的「光影暗房」看着摄影名言,在黑色空间中思考一下人生;去外科的「肤色问诊台」将一段最合肤色的丝带戴在手腕;在「口红涂鸦镜」前拿着口红道具拍下一张臭美照片…
七大诊室,全面升级的创意,34小时突破10000人问诊。全新的「不知道诊所」,还在持续治愈上海中。
魔都爱情地标下 十五位优秀回答者的分享与畅谈
与北京站的休息区专家问诊不同,不知道诊所上海站开辟了全新的专家问诊舞台,15位知乎各领域优秀回答者、三个周末的分享,问诊规模与影响力升级。
从「金融民工就业指南」到「宝宝喂养究竟应该听谁的」,从「幽默感训练实用术」到「如何营造感觉、建立关系」,15位优秀回答着组成的专家问诊团,主题设定几乎涵盖当下年轻人最关注的几大领域。每场演讲后,观众都能参与互动并提问,以往只在线上撰写答案的优秀回答者,将面对面答疑解惑。 从预热到落展 每个环节都用足了心思
预热活动不再仅仅停留于线上的信息告知,知乎「不知道诊所」上海站连预热都充满了贴心的小心思。在保证信息告知的前提下,充分调动起大众的参与度与话题感,以有趣的方式传递「不知道诊所来上海了」这一信息,且与诊所形成了联动。
1. 超酷的涂鸦墙 超次元的提前入场
诊所开业前,贴心的知乎在上海莫干山路为急性子们准备了一颗「诊所传送胶囊」,以及带有问题与病症的拍照板。在「传送胶囊」前拍照,可凭照片免排队直达「不知道诊所」。炫彩的涂鸦和有趣的拍照板,引来了许多路人的围观与驻足拍照。 2. 超浪漫的情话 超有代表性的地点
在不知道诊所上海站的预热活动中,也融入了许多浪漫元素。诊所开业前的一个周末,知乎带着一系列海报以及与爱情有关的宣言或提问,在上海人民公园相亲角吸引了许多路人的围观互动。如「一天同时听四十句情话是一种怎样的体验?」,但这个问题需要你去不知道诊所心理科找答案了。 不知道诊所这一系列颇具心思的预热,用年轻人喜欢的方式与年轻人沟通,以有趣的形式与不知道诊所的主体活动形成联动,同时也为品牌IP增加了吸引力。
知乎的品牌IP打造能力有多强?
1. 不知道诊所已经成为知乎的一大IP 在过去几年,刷屏的爆款有很多,但将爆款做成IP的比较少见。而从北京站的「爆款」,到如今的连开三城,「不知道诊所」已然成为了一个极具吸引力的强势IP。 在知乎官方的专栏文章留言中,大量用户同时在呼吁,希望「不知道诊所」能在自己的城市落展。
2. 知乎的强势IP仍在持续孵化 在不知道诊所带来的就诊热潮中,能感受到一个比较明显的趋势是,知乎近年加大了其在线下的曝光和展示力度,通过不断打造品牌IP,用多元的、有趣的、开放的方式,来改变大众对知乎、乃至对知识本身的固有印象,令大众感知到知识是可以被看见的,也可以是很有趣的。
除「不知道诊所」这一IP外,知乎还打造了「知识X计划」等强势IP。
「知识X计划」是指知乎与不同品牌的跨界合作,从而不断走到线下与用户产生化学反应。知乎一直在「知识X计划」——即品牌跨界合作上发力。从与饿了么合作的知食堂,到联合必胜客打造的主题餐厅;从年初的发问全宇宙,将用户的问题送上星空,到联合亚朵打造的有问题酒店,都是「知识X计划」的体现。诸多的品牌跨界合作,也都是在拓宽知乎的品牌想象力与影响力。
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