创意案例分享:方太开了一家“航空公司”!

2018-04-18 17:35

 

在印象中,方太是一个很会讲故事,又敢想敢做的品牌,每次带来的广告都能出乎我们的意料。


最近,继《妈妈的时光机器》系列后,方太再次脑洞大开,开了一家“航空公司”,帮助见不得人的油烟们来了一次说走就走的旅行。

 

我们是方太油烟航空

在全国拥有数千万条航线

为油烟开启梦幻旅程

方太油烟航空

让油烟说走就走

 

01、从妈妈到油烟,方太一直在走出厨房

 

方太的广告似乎每次都能给观众们带来惊喜,无论是创意还是情感,都能获得受众的认同。但这次方太却把自己和航空公司捆绑在了一起,彻底放飞自我。一个华丽丽的大型机场,一群穿着灰色外套的乘客正在候机室等待登机,还有一群衣着光鲜的空乘人员,这就是方太为油烟搭建的航空公司。


这里的一切都充满了科技感和未来感,当油烟们通过安检的时候,自带的油脂分离系统,会自动去除他们身上98%的油脂,帮助油烟乘客轻松启程。当真正坐上这趟航班的时候,油烟乘客们感受到了重见天日的喜悦,他们终于可以静下心来享受属于自己的旅行了。


在这支广告片里,方太把油烟进行了拟人化,包装成为“方太航空”的特殊旅客,并且赋予了他们鲜活的生命和情感,这样的设定下,油烟不再是令人厌恶害怕的物质了,而是热爱生活、心怀梦想、崇尚自由的个体。每一缕油烟都有权去厨房外追求阳光的热情、内心的宁静和生命的广阔。


当一个厨具品牌的广告营销不再局限于厨房这个环境的时候,它带给人的想象和惊喜是越来越多的。从妈妈到油烟,方太一直都在提倡走出厨房,妈妈是走出厨房,实现梦想。油烟是走出厨房,飞向世界。而从这些广告中,我们也可以看出方太对生活的洞察是温柔和细腻的,用生活代替品牌,将产品和爱、家庭、梦想挂钩,也正好诠释了因爱伟大这一精神。

 

02、创意来源于生活,用产品说故事


方太这次脑洞开的很大,“航空公司”的架构把拟人这种修辞创意体现地淋漓尽致,将油烟机和油烟进行形象人性化,增强故事的趣味性和生动性的同时,又给广告着上了浪漫温情的色彩。


创意来源于生活,生活中的点点滴滴都是灵感的迸发点,但前提是你得热爱生活和懂生活。方太骨子里就透露出对生活的深情,它试图和生活中的一切产生关联,用细腻的语言向受众发出有温度的声音。这则广告正是通过抓取登机这种日常发生的生活元素,搭建出真实的场景,削弱了受众的心理受防,拉近了与消费者的心理距离。品牌在表现出温度和关怀的同时,并没有沉醉于情感传递,以走心套路引起共鸣,而是牢牢抓住产品,以产品为核心,将方太智能升降油烟机的特点和航空公司的配置形成强烈关联,将产品信息准确传达到观众心中,形成一个独特的记忆点。


产品配备了10万转的直流变频电机,相当于是起飞动力装置,能帮助油烟快速飞走;蝶翼环吸板还将自动下降,形成一个便捷登机口,不让油烟滞留在厨房;油脂分离服务能为油烟去除98%的油脂,让空气重返清新自然;每位方太智能升降油烟机的产品用户都是数千万机长中的一员,每日三餐准点起飞,绝不误机。可以说,两者之间的契合度还是很高的。


广告说到底都是为了宣传产品,诉诸情感能在一段时间内让观众对品牌产生好感,如何让观众牢牢记住产品并且诉诸行动是广告主们应当考虑的重点。但究竟是用产品讲故事还是以故事卖产品,这就得结合多方面因素进行综合分析了。

 


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