创意案例:一场“飞上天”的营销!

2018-04-28 17:35

 

说到无人机相信大家也不陌生,随着销售级无人机正在“飞入寻常百姓家”,造就无人机、机器人的话题持续火爆。


     

不少在营销领域会玩的品牌,现在也经常利用诸如无人机等高科技产品做营销搞事情,以此吸引大众关注。正如我们之前所看见的,在平昌冬奥会闭幕式上,一段融入智能机器人表演的“北京八分钟”就惊艳了全球,中国用最酷炫的姿态向世界发出2020北京冬奥会的邀请;此外在广州财富论坛上, 亿航同样以1180架无人机在广州海心沙进行编队灯光表演……


今天跟大家分享的是不久之前,在深圳大运中心周边,素来有着“灯厂”美誉之称的奥迪同样玩起了任性的灯光秀, 用整整500架无人机演绎了新品车型奥迪A8L的科技感和未来感,以此进行发布新品上市的最美预告,这次奥迪将营销做上了天,可谓让人惊叹不已。


01、以500架无人机灯光秀,打响新车奥迪A8L知名度


在观看灯光秀表演视频之前,值得一提的是,4月8日全新奥迪A8L在三亚海棠湾耀世正式登场, 奥迪A8L也正式走进大众的视野中, 而同步举行无人机表演无疑是在营销层面进行造势加分,用颠覆传统方式提升新车奥迪A8L的吸睛程度,进而打响奥迪A8L的品牌知名度,从而有效吸引大众对新品的关注。

这次事件创意奥迪把灯玩上了天,为我们献上了一场智能时代的视觉盛宴,将奥迪A8L的科技感和未来感展现得淋漓尽致。


仔细欣赏这段视频就可以看到,这由500架无人机组成的3D编队表演,借助灯光变化在空中不断变换队形,通过不同组合摆出不同的造型——排列出如梦如幻的奥迪LOGO与奥迪车灯造型,贯穿式的尾灯,随后变换展示出“全新奥迪A8L”的产品名字,以及“驾驭明天的智慧”的Slogan, 这些奇思妙想的灯光造型依次展现在人们眼前。通过无人机的表演,将“全新奥迪A8L”的车型和线条勾勒得细致唯美。


从传播效果来看,这种大胆吸睛的创意,可以引发大众对“全新奥迪A8L”的关注,对新车建立好感度,从而激发大家对新车体验的期待感; 而从另个一角度看,通过塑造一个虚幻的“全新奥迪A8L”,深化大家对奥迪A8L的驾驶感官认知。


02、深化“科技感+未来感”,品牌基因的记忆点


众所周知,奥迪一直以来对于汽车灯光的设计可谓别具一格, 因此“灯厂”这个接地气的外号也成为奥迪一个标签,结合此次的新车型奥迪A8L来看,全新奥迪A8L在“灯光”设计方面依然做到不负众望,给大家制造不少惊喜。


这款车型搭配使用奥迪激光大灯与矩阵式LED大灯, 车身内部也融入了30种颜色的氛围灯光。因此,此次奥迪正是深入挖掘奥迪A8L的灯造型亮点,选择无人机灯光秀来演绎“灯厂”优势,无疑是通过塑造系列“灯光”的连接场景,再次向大众强化了奥迪的这个“灯厂”品牌符号,产生品牌联想。


除此以外,无人机的表演也凸显了奥迪A8L由内而外散发出的科技、未来的品牌基因。也许大家对奥迪A8L这款车型并不熟悉,作为以“驾驭明天的智慧”为口号的一款车型,体现的是面向未来打破框架、追求创新的一面,而奥迪A8L在产品外观和内在实力层面也真正做到富含高科技含量。


值得一提的是,正如从官方可以了解到的,全新奥迪A8L传承了奥迪全新的家族设计外观,如从车型外观轮廓来看,A8L线条圆润流畅,六边形的进气格栅凸显王之霸气;内饰以冷色调为主,营造了一种神秘感,因此整体设计风格都呈现出未来感。


除此以外,在智能科技方面,奥迪A8L处处流露着强大的科技气场,拥有量产车中唯一的激光雷达及同级最多的24个传感器,还有同级最丰富的41个驾驶辅助系统,以及车内搭配着全液晶仪表、中央双屏、主副驾后排显示屏等多达7块屏幕……从这些高配置看,这款车型确实充满着浓厚的科技气质。


任何的营销都是要讲究品牌和产品契合度的,如果品牌营销只是单纯追求酷炫好玩的黑科技,却忽视了品牌契合度无疑是本末倒置,只是纯粹达到博眼球的传播效果。


而此次奥迪选择无人机灯光秀表演的形式来为新品上市进行造势, 精准找到了奥迪A8L的科技感、未来感的一面。深圳大运中心这场科技感十足、唯美的华丽视觉盛宴,凭借精彩的“上天”艺术表演形式,巧妙点出了奥迪A8L “驾驭明天的智慧”的品牌Slogan,让“明天的智慧”更加深入人心,营造了美好的氛围感。


无人机强大的科技内涵也得到最大程度的释放,将奥迪A8L车型的“高科技含量”卖点深深印在受众脑海里,让人们可以通过具象可感知的方式看到奥迪A8L的品牌基因——未来科技感,进而产生更加深刻的记忆点。相对于以视频营销方式等来表现奥迪A8L的亮点,无人机灯光秀自然更有吸引力,也与奥迪的形象高度匹配。


整体看来,奥迪A8L这场“飞上天”的营销,确实脑洞大开!以最大的声量达到一鸣惊人的效果,迅速打响知名度,这也是每个刚进入市场的新品被寄予的厚望。

 

 


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